16 luglio 1951

J. D. Salinger pubblica negli Stati Uniti il romanzo The Catcher in the Rye (Il giovane Holden). Un romanzo epocale.

16 luglio 2022

Rappresentiamo alla lettera il titolo del romanzo e creiamo l'immagine per un brand internazionale (vista l'intraducibilità del soggetto) di farina di segale e di prodotti da forno derivati dalla stessa.

La segale viene importata da Germania, Polonia, Danimarca, Turchia e Spagna, superando in modo brillante i problemi di approvvigionamento del frumento.

Per promuovere la linea di prodotti, impostiamo una campagna sul cambiamento virtuoso.
C'è poco grano? Mangiamo la segale: "Eat different". Ispirandoci alla campagna Apple del 1997, utilizziamo, come testimonial, dei personaggi del mondo della cultura che, nel loro lavoro, hanno citato The Catcher in the Rye o il personaggio di Holden Caulfield.

Stanley Kubrik

Woody Allen

Stephen King

Francesco De Gregori

Murakami Haruki

Alessandro Baricco

Le cose prima o poi si sistemeranno e i mercati globali ricominceranno a comportarsi come in passato, ma forse riusciremo a consolidare l'abitudine ai prodotti con farina di segale e la fiducia in questo brand.